区块链技术经常被比作互联网，因为它具有颠覆性的潜力。尽管区块链技术最初用于金融交易，但它已经迅速扩展到几乎所有其他行业——包括媒体和娱乐。

在过去的几年中，我们已经看到媒体和娱乐公司开始使用区块链技术来改变他们创建和发布内容的方式。迪士尼是一个非常早期的先驱。它早在2014年就开发了一个私人区块链平台，以使交易更加可靠和透明。最近，包括《纽约时报》在内的媒体宣布，他们将利用区块链打击假新闻。今年3月，《时代》周刊甚至发布了第一本关于区块链的完全去中心化的杂志，可以作为区块链的NFT。

区块链技术的全部潜力才刚刚开始释放，因为它可以帮助媒体和娱乐公司解决一些长期挑战。

保护知识产权

知识产权问题和侵权行为在媒体和娱乐行业普遍存在。音乐家、艺术家和其他艺术家长期以来一直努力维护其作品的所有权，这意味着他们通常得不到公平的报酬，尤其是对音乐家而言。许多艺术家主张从流媒体平台获得更高的版税。

即使像泰勒·斯威夫特这样的歌手也面临着维护对其知识产权的控制和所有权的艰难斗争。

根据米德尔塞克斯大学几位教授的研究，音乐行业的知识产权问题是由于缺乏透明度造成的。艺术家往往不完全理解合同和版权条款，这限制了他们确保公平报酬的能力。作者解释说:“目前许多流媒体交易的具体细节都隐藏在保密协议背后，因此艺术家和词曲作者可能不知道版权使用条款。”因此，大部分资金往往分配给中间商，而不是艺术家。

现在，轮到区块链登场了。通过使用区块链技术，音乐家(和其他创作者)可以注册他们的知识产权，然后将歌词、视频甚至简历链接到区块链，并作为元数据嵌入到数字录音中。这一切都将是透明和公开的——与今天的现实形成鲜明对比。创作者还可以使用区块链支持的“智能合同”来指定谁可以下载他们的内容并与之互动——关键是，这种合同还可以指定创作者将如何获得补偿。当消费者下载歌曲、专辑或其他作品时，会触发智能合约，然后自动向买家收费，创作者会得到适当的补偿。

智能合同还使艺术家能够跟踪网络上的每一个流媒体，而不会错过潜在的版税。这是一笔巨大的交易，因为据估计，前20大音乐流媒体平台已经收取了4.24亿美元的所谓“不匹配的版税”，但他们不知道该向谁支付。

罢工错误信息

人们对媒体的信任降到了历史最低点。假新闻对此有所贡献，因为它破坏了公众对媒体的信心，误导了许多消费者。仅在美国，就有3000多家新闻机构(以及不计其数的独立新闻创作者)。这一事实加剧了假新闻的可能性，并使消费者越来越难以辨别哪些消息来源可以信任。考虑到这种情况，毫不奇怪，世界上一些最大的媒体巨头，如纽约时报，正在关注如何利用区块链来打击错误信息。

因为区块链技术依靠一个分散的、不可更改的账本来记录信息，所以它总是被验证的。这意味着媒体和娱乐公司可以将其所有发布的内容(包括文章、引文和照片)链接到区块链，并确保这些内容不会被操纵和篡改。《哈佛商业评论》报道称，《纽约时报》几年前就开始通过其新闻出处项目打击虚假信息。该计划的一个关键部分是让新闻发布者为其发布的照片输入的元数据创建一套通用标准，以明确和详细地指定来源信息，并确保照片在社交媒体上共享后，记者、摄影记者及其编辑所做的验证工作不会丢失。

道或分散自治组织-一个由成员拥有的组织，没有集中的领导。这种组织结构在Web3中非常流行，现在也被用来重新想象参与式公民新闻。以TruthDAO为例，它是一个专业的新闻机构，通过去中心化的DAO架构，在社区的支持和互动下建立起来的。TruthDAO旨在通过让成员参与报道过程来支持非党派新闻。成员可以贡献报告想法，提供意见，并参与辩论。

开辟新的变现渠道。

许多媒体和娱乐公司的巨大规模意味着艺术家和创作者对其内容的控制和所有权很低，同时，变现的机会也很有限。当个体艺术家通过大型媒体平台传播他们的音乐时，他们往往得到不公平的补偿。例如，当音乐人通过Spotify或Apple Music发布他们的音乐时，大约70%的收入分配给音乐等版权所有者——而这些人通常不是个人创作者。

NFT是一个基于区块链的令牌，它可以有效地将所有权分配给特定的数字项目，如艺术品甚至博客帖子，从而改变个人创作者的套现游戏规则。NFT给艺术家和创作者个人更多的自主权，让他们在如何实现自己的作品上有更多的自主权。

一些最大的社交媒体巨头已经接受了NFT，这无疑是因为他们意识到创作者对Web3商业模式的需求。例如，马克·扎克伯格最近宣布NFT将进入Instagram。YouTube最近也宣布将把NFT整合到其创作者工具中，这样创作者就可以直接从购买其视频版权的粉丝身上赚钱。考虑到新的货币化渠道的潜力，YouTube的首席产品官解释说，“我们相信，像区块链和NFT这样的新技术可以让创作者与他们的粉丝建立更深的关系……他们将能够在新项目上合作，并以以前不可能的方式赚钱。”

最终，区块链有潜力深刻改变内容创作者的盈利渠道，并通过实时提示和识别促进更公平的竞争环境。例如，艺术家Cryptograffiti最近推出了一款DJ插件。如果现场观众喜欢DJ播放的某首歌，可以用二维码发送比特币提示。Cryptograffiti表示:“我对微支付无处不在的未来感到兴奋。艺术家靠风景赚钱，作家靠诗歌赚钱，音乐家靠听音乐赚钱。”

区块链在媒体和娱乐领域大有可为。

畅销书《商业区块链》(The Business Blockchain)的作者威廉·穆加耶(William Mougayar)曾说:“区块链不能仅仅被描述为一场革命。这是一种海啸般的现象，在前进的力量下慢慢推进，逐渐覆盖沿途的一切。”这种海啸般的区块链力量在媒体和娱乐业尤为强大。近几十年来，这些行业受到侵犯知识产权、虚假信息和不公平支付结构等常见问题的影响。预计到2030年，区块链的全球市场规模将达到1.4万亿美元，因此有望成为媒体和娱乐领域的变革力量。